Hablamos con Laura Méndez, consultora de SEO técnico con ocho años de experiencia, sobre los errores que ve repetirse una y otra vez en sus auditorías. Tiene cosas claras después de revisar más de 200 sitios este año.
¿Cuál es el error que ves con más frecuencia en 2024?
Sin duda, el canonicalización mal implementada. La gente pone etiquetas canonical, pero las usan al revés. He visto sitios donde apuntan desde la página principal hacia versiones duplicadas. O peor aún, cadenas de canonical donde la página A apunta a B, B apunta a C, y Google simplemente ignora todo.
¿Por qué crees que pasa esto?
Porque copian soluciones de foros sin entender qué hace cada etiqueta. Alguien lee que canonical soluciona contenido duplicado y lo implementa sin verificar la dirección. He visto un ecommerce con 3.000 productos donde todas las canonical apuntaban a la homepage. Tres meses perdidos hasta que lo detectaron.
¿Qué pasa con JavaScript y el renderizado?
Eso es territorio complicado. Muchos desarrolladores asumen que Googlebot renderiza todo perfectamente, pero no es así. Veo sitios React o Vue donde el contenido principal carga después de que Googlebot ya se fue. Usas Search Console, ves cero contenido indexado, y nadie entiende por qué.
¿Hay alguna solución rápida para eso?
Depende. Si puedes implementar server-side rendering, hazlo. Si no, al menos usa prerendering para las páginas importantes. Pero primero usa la herramienta de inspección de URLs en Search Console. Te muestra exactamente qué ve Google. No adivines.
¿Y los archivos robots.txt bloqueando CSS o JavaScript?
Todavía pasa en 2024, créeme. Alguien bloquea recursos pensando que ahorra crawl budget, pero Google necesita esos archivos para renderizar correctamente. El sitio parece roto para los bots, aunque funcione perfecto para usuarios reales.
¿Qué consejo darías a alguien que ya intentó arreglar su SEO técnico varias veces?
Usa datos, no intuición. Screaming Frog, Search Console, y logs del servidor te dicen exactamente qué está mal. Y documenta cada cambio que hagas. He visto equipos revirtiendo correcciones porque nadie recordaba por qué se implementaron.